地方における衰退を何とかしようと、各地で様々な取り組みや、イベントが開催されています。
効果のあるものもあれば、結果を出せずに模索が続くものもあり。
特に9月から10月にかけては、イベントラッシュで、次から次へとイベントがやってくる上に、今年はJRのキャンペーンがあるために、さらに次から次へとイベントが湧いてきます。
とはいえ、これからは結果を出さなきゃいけない時期に来ているということを、最近感じてます。

今までにも何度となく行われてきた中で、もうこうした取り組みやイベントに効果はないだろうと分かっているものがたくさんあります。
いくつか思いつくものをあげてみたいと思います。

年に一度のお祭り


例えば、年一回程度開催する、お祭り的なイベントに経済を立て直す効果がほとんど無いのは、もう誰もが解ってると思います。
その日、ちょっと町が賑わって終わりです。
それ以上でも、それ以下でもないです。

もちろん、地域のお祭として捉えて開催しているのであれば問題はないですし、出店する業者さん等には営業的にはプラスになるかもしれませんが、産業創出や雇用改善といった地方が抱える根本的な問題にはほぼ影響がありません。
ところが往々にして、そこに公費を支出したり、商工会や組合が資金を出すようなコトが続いているようで、それは地方の経済状況からみて無駄金なのではないかと考えてます。

魅力を紹介する


地域の魅力を紹介するキャンペーンというのも多数開催されています。
多くの観光キャンペーンはここに分類されます。
お客が減少しているのは、地域の魅力をPRできていないからだ、というのが趣旨でしょうが、はたしてそうなのだろうかという疑問は常にあります。
地域の魅力を紹介するよりは、地域の魅力をアップさせる、地域の魅力を自分たちで引き出し、磨いていくことの方が先なんじゃないかと思っています。

かつてのスタイルの観光は、もともと地元にあった資源をそのまま見せるいるだけのものが大半です。
せいぜい展望施設を追加するぐらいで、そこに観光バスが次々にやってくるようなスタイルでしたが、今現在そのスタイルは、どこにでもあるスタイルであり、魅力に乏しいのではないかと思っています。

お客自身にどれだけ感動してもらえるか。
直接触れて、直に感じられるものをどれだけ提供できるか。
正直、絶景や、グルメだけでは、あまりにもありふれ過ぎていて、全国どこの観光地にでもありますし、情報はテレビでもネットでも幾らでも見れれます。
そこでしか経験できないモノを、どれだけ磨いて提供できるかどうかが勝負なのだと思っています。

今は、ネットもSNSもありますので、それぞれのお店や施設の評判は簡単に入手できます。
価値が認められたお店や施設であれば、それに見合った集客を得ることは、そう難しいことではありません。
お客が来ないのは、来ないなりの理由があって、それは必ずしもPR不足であるとは限らないと思います。

アート


アートを謳ったイベントもよく開催されてます。
何も無いところから、価値を生み出すという概念が、今の地方の状況を好転させるイメージと結びつきやすのでしょう。
これに関しては、正直、判断できかねてます。
アートを村おこしに結びつけることで、何が達成できて、何が望めないのか、今の自分の経験では、よくわからないのが本音。
作家さんによる作品販売があるようであれば、それは経済活動と結びついたものですので、アートにまつわる文化を根付かせるコトに繋がっていきますが、展示のみを、それも入場無料で行っている場合は、果たしてどうなのか。
そうしたあたりの意見を、一度当事者の方々に聞いてみたいとは思っています。

今のところ、自分で判断付かないというぐらいなので、これが村おこし、町おこしにつながる活動だとは思えてなく、特に行政主導のイベントであれば、まず効果なし…と考えてます。

まとめ


やはり、適正な効果を測定することが必要だと思います。
結果を出すためには、まずは正しい結果の評価、測定があればこそです。
そしてダメと分かった取り組みを繰り返していかない。
常に、次の、新しいステップを意識していかないといかない。

お役所内の、根拠の怪しい算出式で出した結果数値ではなく、本当に使えるナマの結果を測定するのは、それなりに大変なことではあります。
ですが、効果の測定をきちんと行えるというのは、お客の数だけではなく、お客の声をきちんと拾える仕組みでもあるということですので、そこは必要な仕組みだと思います。
イベントにしろ、取り組みにしろ、主催側の想いと、お客の感想が一致するとは限りませんし、そこの乖離を埋めていければ、リピーターの獲得を大いに期待できると思います。

ダメなコトを繰り返していても、延々にダメなまま消えていくだけすので…
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